Il paesaggio dei vigneti della Rioja verrà candidato all'Unesco come patrimonio mondiale dell’umanità nella categoria paesaggi culturali. I promotori di questa proposta intendono così mettere in evidenza l'unicità e l'autenticità del territorio in connessione con la sua storia e il suo patrimonio culturale.
La presentazione della domanda presso l'Unesco è parte di un'ampia strategia di sviluppo del turismo del vino della regione: da un recente studio commissionato dal governo della Rioja si osserva infatti che la grande maggioranza dei turisti di questa regione è spinta da motivi enogastronomici e che il livello di soddisfazione dei visitatori è raddoppiato dal 2005. Inoltre, il ministero del turismo spagnolo ha ricordato gli ottimi risultati del piano strategico per lo sviluppo del turismo del vino, iniziato nel 2005 e terminato lo scorso anno. Le visite turistiche alle cantine, ad esempio, hanno visto la presenza di oltre 38.000 enoturisti nei primi cinque mesi dell’anno.